所以当下的热门，Meta最新推出的社交网络Threads，会不会也经历类似的过程，最终退出人们的视野呢？
Threads的数字
Threads是Meta最新推出几乎是完全针对Twitter的社交网络应用。如果只是看注册用户数的增长，它几乎是打破了各项记录。APP发布七个小时注册用户1000万，1天时间达到3000万，5天超过1亿用户。那些实现过这个小目标的APP中，最快的分别是TikTok（用了9个月）以及ChatGPT（用了2个月）。Threads深度对标的推特用了两年时间才达到100万注册用户，5年之后才突破1亿的小目标。
当然Threads的爆发增长很大程度依赖于Meta（主要是Instagram）的用户量，注册Threads的过程中，用户几乎可以一步就把自己的Instgram信息同步到threads，账号注册就完成。而Instagram用户有多少呢？大约有超过22亿（对比Twitter，全球是4亿左右）。用22亿“赚”1亿，这个目标就显得没那么难了（5%的转化）。除此之外，Meta还有“杀手锏”没出。Threads目前还没有在欧洲市场推出（GDPR等隐私策略的限制），而欧洲本身是Insta的重度使用区。由于和Instagram的强相关，Meta也充分利用了娱乐名人的策略，目前Threads中粉丝量大的几乎全是娱乐明星（除了小扎同学）。
最近 Ipsos 的一项调查发现，58% 的美国 Twitter 用户表示他们有意愿尝试或已经尝试了 Threads。46% 的美国 Twitter 用户表示他们“有意愿将之前在 Twitter 上做的活动转移到 Threads 上或已经这么做了”。第三方机构的数据也说明，在threads推出之后，twitter的网站流量下降了5%。
有意思的是，用户们的热情总是很容易消退的。尽管Thread的注册用户和日活跃用户数量强劲，但SenorTower数据显示参与度仍然较低。周末的使用时间从7月6日的高峰下降了60％；这比Twitter和Instagram的平均使用时间分别低了60％和85％。
最新的数据表示，Threads 的 DAU 已经降低到只有 1300 万，比 7 月 7 日的峰值下降了约 70%。
不缺乏的失败反例
值得注意的是，这些都是非常早期的指标。应用程序的早期传播并不一定等同于长期成功或持续增长。2011 年 google 也试图进入社交网络，推出了 Google+平台。在最初的小范围测试之后，Google+的用户迅速增长，特别是 Google 依靠自己强大的网络体系，比几乎强制的将 Google 现有用户腾挪到了 Google+上。
到了 2013 年 10 月，Google+的用户数量达到了 1.5 亿，尽管用户数量庞大，但活跃用户相对较少。两年之后，Google 开始削弱 Google+，一些功能被拆分。到了 2018 年，谷歌宣布将提前关闭 Google+的个人版。尽管 Google+当时非常火热，但相较于主要竞争对手 Facebook 的数十亿活跃用户，Google+的用户规模相对较小。尽管有一定的用户基础，但 Google+并未能持续吸引足够多的用户，最终导致了它的衰落和关闭。
类似的例子在国内也同样出现，阿里巴巴为了能抢夺市场也在 2013 年推出了社交网络来往。但来往面临着激烈的竞争，特别是来自微信和 QQ 这样的国内社交巨头。这些平台已经在中国建立了庞大的用户基础，并且拥有丰富的社交功能，用户通常不愿意离开已经熟悉的平台切换到新的应用上。微信和 QQ 作为腾讯的产品，能够与其他腾讯服务和平台无缝整合，提供更广泛的功能和便利性。相比之下，来往没有能够形成类似的生态系统优势，限制了其吸引力。
Threads能否颠覆？
这真的很难说。自从Elon Musk收购twitter之后出现了很多争议（有关我的个人观点可以看我当时的一些吐槽）。有趣的是，即便裁员了那么多工程师，twitter几乎还在正常的运行中，所以也很难说到底是不是之前人浮于事，垃圾内容和广告和之前几乎是一样的烂。但被国外用户吐槽的For you算法推荐功能，我自己倒觉得还不错，经常能找到些有趣的。
迁移社交网络的成本真的非常高，即便是我这样在twitter没有实际的朋友，只是关注些行业人士。目前也没有第三方的插件可以快速实现这个过程，所以在最初的手动的添加了几个用户之后（还有些没有登陆threads），我对threads的平台热情也随之下降。
目前Threads的功能还是比较欠缺的，比如不能只显示关注过用户的内容，没有用户之间的DM。Threads对于一些敏感话题的机制目前也不明确，这些都会影响到全球范围内的用户使用。如果这个平台最终只是停留在类似Instgram这样的网红风格，那可能也是无法真正意义上的颠覆twitter。
